Ondanks de impact van het coronavirus en de bijzondere context die we de afgelopen twee jaar hebben doorgemaakt, blijft OOH bestaan en toont het steeds meer aanpassingsvermogen en flexibiliteit.<\/p>\n
Buitenreclame is altijd al het populairste OOH-medium in Belgi\u00eb geweest. Of het nu statisch of dynamisch is, het is een inclusief medium dat, in tegenstelling tot het web en mobiele platforms, iedereen bereikt op vertrouwde dagelijkse locaties. Meer dan ooit is het een beeldmedium waarop adverteerders en merken kunnen rekenen. Het is ook het medium voor grote bewustmakingscampagnes vanwege de brede doelgroepen die het bereikt.<\/p>\n
Soms gemeden door adverteerders, begint OOH steeds meer te concurreren met het web op het gebied van targeting en publiek. Dit zijn trouwens de eigenschappen die adverteerders bijzonder waardeerden toen Covid-19 de mediastrategie\u00ebn van adverteerders in maart vorig jaar volledig verstoorde.<\/p>\n
Na dit uitzonderlijke jaar, waarin de zichtbaarheid van adverteerders ernstig werd verstoord, zien we toch verschillende trends voor 2021.<\/p>\n
Tegenwoordig maken bezoekers zich steeds meer zorgen over hun ecologische impact. Ze verwachten ook dat adverteerders zich net als zij inzetten. Daarom wordt deze groeiende vraag steeds meer een eis.<\/p>\n
Dit engagement vertaalt zich natuurlijk in de redactionele lijnen of de inhoud die door adverteerders wordt gedeeld. Meer dan simpelweg greenwashing, moeten adverteerders zich engageren en consistentie tussen discours, beslissingen en acties bereiken.<\/p>\n
Twee goede voorbeelden van dit fenomeen zijn:<\/p>\n
De creatie van het label “Ad for good”. Dit label is bedoeld voor adverteerders die goede doelen ondersteunen door 1% van hun omzet te doneren aan organisaties of projecten met een grote sociale of ecologische impact.
\nDe lancering van initiatieven zoals “WhatsRocks”. Dit stelt internetgebruikers in staat om deel uit te maken van een gemeenschap op het web en donaties te doen aan de oorzaken van hun keuze via cryptocurrency.
\nMet de opkomst van digitaal, hebben veel mensen nog steeds het misverstand “digitaal = ecologisch”. Volgens een studie uitgevoerd door het bureau Quantis:<\/p>\n
Een papieren flyer heeft 3,3 keer minder impact op het milieu dan een video op sociale netwerken.
\nEen papieren mailing heeft 1,7 keer minder impact op de ozonlaag dan een e-mail.
\nMaar het stopt daar niet. Sociale-mediagiganten zijn ook een goed voorbeeld. In 2019 stootte Facebook bijvoorbeeld 252.000 ton CO2 uit. Het verzenden van een simpele e-mail stoot 10 gram CO2 uit… In een wereld waar digitaal steeds meer de overhand krijgt, is het de moeite waard om je af te vragen: “Is het echt ecologischer?”<\/p>\n
Lokaal krijgt de laatste jaren steeds meer bekendheid. Steeds meer bezoekers letten op de oorsprong van de evenementen waaraan ze deelnemen. De meerderheid van hen kiest voor lokale culturele en toeristische evenementen. Deze verwachtingen zijn versterkt tijdens de lockdowns, die Franstaligen de gelegenheid gaven om de culturele, toeristische en evenementenactiviteiten dichter bij huis te herontdekken.<\/p>\n
Tijdens de gezondheidscrisis, toen mobiliteit sterk werd verminderd, hingen de bezoekers zich vast aan dit lokale gemak. Voor de liefhebbers van lokaal, gaat het naar evenementen in de buurt om de initiatieven, de artiesten en de regionale culturele sfeer te behouden, evenals de economische activiteit op lokaal niveau te steunen.<\/p>\n
Maar lokaal consumeren betekent noodzakelijkerwijs een lokale communicatie die is verankerd in dagelijkse, dichtbij gelegen media.<\/p>\n
OOH-communicatie wordt daardoor een must voor lokale spelers die een breed publiek willen bereiken.<\/p>\n
Een multimediastrategie is altijd de heilige graal voor elke adverteerder die zijn zichtbaarheid en ROI wil maximaliseren. Het is vandaag nog belangrijker om meerdere contactpunten met de doelgroepen te hebben. Het is echter belangrijk om geen oppositie te cre\u00ebren tussen de media, want dat is geen winstgevende strategie. Het doel is om complementaire media te combineren die een zo groot mogelijk publiek op dezelfde plaats bereiken, bijvoorbeeld: affiches, displays en folders met een link naar de website van de adverteerder, een app…<\/p>\n
De pandemie heeft de gewoonten op het gebied van Out Of Home verstoren, het is daarom des te belangrijker om te innoveren bij mediacampagnes.<\/p>\n
Ons brein is geprogrammeerd om vast te houden aan feiten of meningen die in de vorm van een verhaal worden verteld. Dit helpt bezoekers en cultuurfans zich evenementen te herinneren. Het menselijke brein heeft namelijk de neiging om het verhaal van een nieuwe adverteerder beter te onthouden dan de naam van het merk, vooral als deze zich niet onderscheidt van de concurrentie.<\/p>\n
Dit is het uitgangspunt voor buitenreclame. Door deze strategie te gebruiken, cre\u00ebren adverteerders advertenties die slechts een deel van een verhaal vertellen, met als doel het publiek in spanning te houden over de rest van het verhaal.<\/p>\n
In het verleden richtte OOH-communicatie zich voornamelijk op grote billboards om een breed publiek te bereiken. Tegenwoordig is dat niet meer het geval. Adverteerders geven de voorkeur aan kleinere advertenties op drukbezochte locaties, wachtruimtes, openbaar vervoer, bars, restaurants … OOH zit midden in deze nieuwe advertentiemogelijkheden, met als doel het juiste publiek te bereiken wanneer men maar wil.<\/p>","protected":false},"template":"","class_list":["post-688","news-et-astuces","type-news-et-astuces","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n